미닛메이드

성공 스토리

사랑받는 주스 브랜드

코카콜라가 모기업인 미닛메이드는 글로벌 소비자들에게 100가지 이상의 다른 맛과 다양한 종류의 음료를 제공합니다.

결과

크로스 스크린으로 더 나은 성과

단일 스크린보다 크로스 스크린 CTR은 72% 더 높고, 크로스 스크린 CVR은 57% 더 높은 것이 입증되었습니다.

온라인 프로모션 게임 각 참여자는 평균적으로 정보를 3회 제출하였으며, 이는 작년의 온라인 활동보다 38% 더 높은 수치입니다.

목표

매출 신장을 위해 모든 스크린에서 고객 개발

미닛메이드의 마케팅팀은 병에 인쇄된 제품 코드의 제출을 유도하도록 디자인된 온라인 프로모션을 통해 미닛메이드 제품을 구매할 가능성이 높은 잠재 소비자에게 도달하고자 했습니다. 그들은 각 리드의 비용(CPL)을 최적화하면서 최대한 많은 리드를 확보하고자 했습니다.

 

해법

애피어의 CrossX Programmatic Platform으로 비용 효율적 크로스 스크린 고객 개발

애피어는 CrossX AI와 Lookalike를 활용하여 동일 사용자가 소유한 모든 기기를 식별하고 유사 고객으로의 도달을 확장하도록 미닛메이드에게 도움을 주었습니다.

미닛메이드에 관심있는 특정 그룹 사용자로의 도달을 증대하기 위해, 애피어는 향상된 구매 기능을 적용하고, AI가 선택한, 특히 프로모션 게임에 대한 정보를 검색하거나 미닛메이드 캠페인 사이트를 방문한 사용자에게 보다 많은 광고를 노출했습니다.

마지막으로, 온라인 활동으로 다시 유도하기 위해 이 활동에 참여한 플레이어의 여러 다른 스크린 간에 리마케팅했습니다.

고객 인사이트

주중 낮에는 사용자가 스마트폰으로 방문/전환하는 가능성이 높았고, 토요일에는 가장 많은 활동이 이루졌습니다.

미닛메이드 캠페인 사이트의 방문자 수는 모든 스크린에서 정오(12PM)에 정점에 도달했습니다.

19-24세 사용자가 가장 높은 행동 가능성을 보였으며, 25-34세 사용자가 그 뒤를 이었습니다.

크로스 스크린 인사이트

폰 + 태블릿 사용자가 인지도 향상의 핵심임이 입증되었습니다: 폰/태블릿 경로 내 CTR은 단일 스크린보다 최대 114% 더 높았습니다.

평균적으로, 각 크로스 스크린 사용자는 광고를 3회 클릭한 이후 한 번의 행동을 취했습니다.

상위 경로를 통해 더 많은 전환이 이루어졌습니다: (시작 기기: 폰→ 검색 기기 :PC & 폰→ 전환 기기: PC)

사이트에서 보낸 시간은 차상위 경로를 통했을 때 더 적었습니다 (시작 기기: PC→ 검색 기기: PC & 폰→ 전환 기기: 폰)

스마트폰에서 처음 광고를 클릭한 소비자에의 리마케팅은 PC와 소스 기기의 모든 조합에 대한 평균 CVR과 비교하여 전체 CVR을 501% 대폭 증가시켰습니다.

 

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