아우디

성공 스토리

모든 스크린에서 고객 개발 및 도달

아우디의 마케팅팀은 아우디 A4 Sustain에 관심을 가질 만한 부유한 소비자에 도달하여, 모든 스크린 상에서 이들과 상호 작용하고 이들이 테스트 드라이브에 등록하도록 유도하기를 원했습니다. 각 리드의 비용(CPL)을 최적화 하면서, 가능한 많은 테스트 드라이브 리드를 확보하고자 했습니다.

결과

크로스 스크린으로 더 나은 성과

단일 스크린보다 크로스 스크린 CTR이 34% 더 높게 나타났습니다. 크로스 스크린 경로의 CTR 간의 더 높은 성과는 최적의 순간에 최적의 아우디 고객에 도달했음을 입증했습니다.

아우디 캠페인 사이트의 CVR은 다른 방법으로 식별한 단일 스크린 사용자보다 애피어가 CrossX AI를 사용해 식별한 크로스 스크린 사용자에서 23-48% 더 높은 것으로 나타났습니다.

배경

세계 최고의 럭셔리 자동차 제조업체

세계 최고의 럭셔리 자동차 제조업체
설립 100년 이상의 아우디는 독일의 자동차 제조사로 고급 럭셔리 자동차는 물론 자동차 제조, 엔진 제작 및 모터 레이싱 분야에 대한 공헌으로 명성이 높습니다.

해법

애피어의 CrossX Programmatic Platform으로 비용 효율적 크로스 스크린 고객 개발

아우디는 애피어의 CrossX AI를 통해 선정된 고가치 사용자 그룹을 대상으로 향상된 구매 기능을 실행함으로써 더 많은 광고를 노출하고 고객 도달을 증대할 수 있었습니다. CrossX AI가 선정한 해당 그룹은 이전에 럭셔리 자동차에 대한 정보를 검색한 적이 있는 30세 이상의 사용자들입니다.

애피어는 CrossX AI를 적용하여 아우디의 타겟 고객이 소유한 모든 기기를 식별했습니다.

애피어는 CrossX Frequency Capping을 적용하여 사용자가 테스트 드라이브에 등록할 가능성이 가장 높은 기기를 식별해 더 많은 광고 노출을 분배했습니다.

고객 인사이트

토요일에 가장 많은 행동 수 및 최고 CVR을 보였습니다.

노출에 의해, 애피어는 아우디가 여성보다 남성 사용자에게 22% 더 도달하도록 도움을 주었으며, 거의 사용자 두 명 중 한 명(47.5%)이 25-34세였습니다.

“구직” 카테고리 사이트의 광고가 최고 CVR을 도출하였으며, “스타일 & 패션”이 그 위를 이었습니다. 구직 관련 웹사이트를 통해 도달한 사용자 CVR은 스타일 & 패션 웹사이트를 통해 도달한 사용자보다 1.2배 더 높았습니다.

크로스 스크린 인사이트

대부분의 사용자들이 자세한 정보를 확인하기 위해 스마트폰으로 아우디 웹사이드를 검색한 반면, 가장 많은 테스트 드라이브 등록은 PC에서 이루어졌습니다.

크로스 스크린 사용자 중에, 검색 사용자 수는 수요일에 정점에 도달한 반면, PC 전환이 큰 비중을 차지하는 전환 사용자수는 화요일에 정점에 도달했습니다.

 

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