ミニッツメイド

ストーリー

世界中で愛されるジュースブランド

コカ・コーラ社の「ミニッツメイド」は、世界中の消費者に100以上の味と種類のジュースを提供しています。

目標

すべてのデバイスにわたりオーディエンスを構築して売上を拡大する

ミニッツメイドのマーケティングチームは、ボトルのシリアルナンバーをウェブで入力すると抽選でプレゼントが当たるキャンペーンを通じて、製品を購入する可能性が高い消費者に効率良くアプローチしたいと考えていました。また、コストパーリード（CPL）を最適化しながら、できるだけ多くのリードを獲得する事を目標としていました。

ソリューション

CrossX プログラマティックプラットフォームを使用してコスト効率の高いクロスデバイスオーディエンスを構築する

Appierは、まずCrossX AIとルックアライク機能を利用して、ミニッツメイドのユーザーが所有するデバイスを特定し、類似したユーザーへのリーチを広げました。
次に、ミニッツメイドに興味がある特定のユーザーグループへのリーチを広げるために、配信を強化して、AIが選んだユーザー、特にミニッツメイドのキャンペーンやサイトの情報を閲覧したユーザーに対して広告を露出しました。
最後に、参加ユーザーにデバイスを横断してリマーケティングを行い、キャンペーンにユーザーの呼び戻しを行ないました。

結果

クロスデバイスキャンペーンのパフォーマンスは高い

クロスデバイスのクリック率は、シングルデバイスよりも72％高くなりました。クロスデバイスのコンバージョン率は、シングルデバイスよりも57％高くなりました。
このオンラインプロモーションの、平均応募回数は約3回でした。これは、昨年のオンラインキャンペーンよりも38％高い結果となりました。

オーディエンス・インサイト

スマートフォンを経由して、訪問、コンバージョンするユーザーが最も多く、曜日別では土曜日にアクションをとるユーザーが最も多くなりました。
ミニッツメイドのキャンペーンサイトにアクセスしたユーザー数は、使用されているデバイスに関係なく12PMにピークを迎えました。
19〜24歳のユーザーがアクションを起こす可能性が最も高く、次に25〜34歳のユーザーが続く結果となりました。

クロスデバイス・インサイト

スマートフォンとタブレットを併用するユーザーが、認知度を上げる鍵となりました。このパスのユーザーのCTRは、シングルデバイスパスと比較すると最大114％高くなりました。
平均すると、各クロスデバイスユーザーは広告を3回クリックした後に1つのアクションを起こしました。
トップパス（開始デバイス：スマートフォン→閲覧デバイス：PC＆スマートフォン→コンバージョンデバイス：PC）のコンバージョン数がより多くなりました。
セカンドパス（開始デバイス：PC→閲覧デバイス：PC＋スマートフォン→コンバージョンデバイス：スマートフォン）の所要時間は、他のパスと比較して短くなりました。
スマートフォンで最初に広告をクリックした消費者のリマーケティングは、PCの場合と比較して、CVRが501％高くなりました。