The Sandbox는 사용자가 디지털 자산을 만들고 플랫폼에서 게임 경험을 쌓을 수 있는 탈중앙화적이고 상호 운용 가능한 개방형 메타버스를 구축하고 있습니다. 메타버스에 새로운 사람들과 비즈니스가 유입되는 것은 환영할 일이죠. Appier를 통해 적절한 타겟 오디언스에게 집중함으로써 브랜드 인지도를 높이고 도달 범위를 확장할 수 있었습니다.
Erich Wong
브랜드 스토리
The Sandbox는 플레이어가 자산과 게임 경험을 구축, 소유하고 수익을 창출할 수 있는 가상 게임 공간입니다. The Sandbox는 #AlphaSeason3 캠페인을 진행하며, 홍콩과 대만의 기존 및 잠재 고객에게 효과적으로 도달하고 게임 트래픽을 증대하기 위해 Appier와 파트너십을 맺었습니다.
목표
The Sandbox는 홍콩과 대만 시장을 선도하는 가상 게임 브랜드로서 The Sandbox 알파 시즌 3의 인지도를 높이고 가입 수를 늘리는 것을 목표로 설정했습니다. The Sandbox는 홍콩과 대만 지역의 신규 사용자에게 도달하기 위해, 고가치 사용자를 식별하고 온사이트 인게이지먼트를 증대하는데 주력했습니다.
도전과제
The Sandbox에 관심이 있는 신규 잠재 사용자 식별
써드 파티 쿠키의 사용이 중단됨에 따라 The Sandbox는 업계의 타 기업과 마찬가지로 더 이상 기존 접근 방식에 의존하여 사용자 행동을 트래킹하고 선호도를 파악할 수 없었습니다. The Sandbox는 알파 시즌 3 출시를 위해 기존 오디언스와 신규 오디언스를 모두 타겟팅하고자 했기 때문에 타겟 유저가 누구이고, 어떤 프로필을 타겟팅할지 명확하게 파악할 수 있는 새로운 방법이 필요했습니다.
다양한 지역의 사용자에게 보다 정교하게 도달
The Sandbox는 홍콩뿐만 아니라 대만에서도 더 많은 신규 사용자를 확보하려 했습니다. 그러나 사용자 인사이트를 위해 사용 가능한 캠페인 데이터가 제한적이었기 때문에 구매 잠재력이 높은 사용자를 직접적이고 정확하게 타겟팅하는 대신 광범위한 오디언스 타겟팅에만 의존할 수 있었기 때문에 접근의 정확성이 떨어지고 기대보다 효과가 떨어졌습니다.
