Zephyr Mobile 與 Appier 合作行銷超休閒遊戲 Get Color 的歷程，相當於教科書級別的用戶獲取成功案例。該品牌的策略目標不僅是提升 ROAS ，更要在各關鍵階段降低並維持穩定的 CPI。透過 Appier 的 CrossX 解決方案，Zephyr Mobile 得以更深入瞭解用戶並與之互動，進而取得令人驚豔的成果。Get Color 透過精細的人物誌辨識，成功在美國、德國、日本、南韓和英國獲取高價值用戶。
關於 Zephyr Mobile
Zephyr Mobile 是一家 App 開發商兼遊戲發佈商，專門打造精彩的沉浸式遊戲體驗。該品牌除了遊戲開發之外，更具備強大的設計、用戶獲取和營利能力，運用吸睛的視覺內容和引人入勝的遊戲，讓玩家長時間玩遊戲都不感到無聊。Zephyr Mobile 各款紓壓、腦力訓練遊戲的全球玩家人數共超過 1 億人，而該品牌也持續運用美觀的視覺設計內容吸引忠實用戶，豐富遊玩體驗。
- 產業： 手遊
- 公司人數： 企業（員工 50 人以上）
- 公司地點： 捷克
- 行銷目標： (1) 透過創新的行銷素材和廣告版位策略，擴大特定興趣的高價值玩家之用戶規模 (2) 逐步降低 CPI，並在遊戲上線後第 4 週取得約 40% 的 D7 ROAS
使用產品：
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CrossX| 高終身價值用戶獲取及互動平台
勢在必得：針對高價值用戶打造創新策略
Get Color 一開始即定下清楚的目標方向：透過創新的行銷素材和廣告版位策略獲取特定興趣的高價值玩家，以擴大遊戲的用戶規模。這檔行銷活動的主要目標是逐步降低 CPI，並在遊戲上線後的關鍵 4 週內達到 40% D7 ROAS，將「精準」行銷策略發揮到極致。
成功藍圖：根據地區差異制定行銷素材本地化策略
Get Color 行銷活動發掘了許多徹底改變遊戲產業的精闢洞察，其中一大亮點便是美國與德國玩家之間以及日本與南韓玩家之間的廣告類型偏好極為相似。在美國和德國，以 1280 X 720 尺寸的影片搭配下載按鈕的廣告是曝光冠軍。
而採用「免費玩」文案和變色動畫按鈕的廣告則帶動最多 App 下載次數。另一方面，漸層色彩元素搭配 CTA 按鈕則是促使南韓及日本玩家轉換的最有效組合。有了各個地區的廣告素材相關洞察後，Get Color 即能持續迭帶在地化廣告素材策略，與不同國家的用戶互動。
致勝洞察：針對高價值用戶打造廣告庫存策略
在找出高價值用戶人物誌的過程中，用戶基本資料扮演著關鍵角色，是這檔行銷活動獲致成功的重要因素。廣告版位分析結果顯示，喜歡閱讀新聞的玩家對整體流量有顯著的貢獻。更令人驚喜的發現是，關注懷孕相關議題的玩家每人 App 內購買次數也最高，顯示孕期用戶對超休閒遊戲的高需求。
各階段都有驚人成果：邁向 ROAS 和 CPI 革新之路
Get Color 的成功案例證明數據驅動的創新行銷策略可在手遊市場發揮強大成效。Get Color 達成目標的過程可分為 3 階段：首先在數據學習階段，CrossX 累積大量的重要數據並找出高成效來源，奠下後續高成效的基礎。而 ROAS 的轉捩點發生於遊戲發行後 4-5 週，此時 D7 ROAS 達到 40% 以上。
優化階段則以 CPI 降低 50% 為重點，同時微調來源以達到期望的 ROAS 目標。在最後的規模化階段，CPI 維持穩定，同時也持續擴大下載規模。此策略包括訓練長期的數據、測試「高機率購買的」受眾清單、有效控管 CPI 維持在 3 美元以下。綜觀上述， Get Color 與 Appier 的合作改寫了遊戲規則，為遊戲產業帶來顛覆性改變。