奧迪汽車

奧迪的跨螢品牌行銷

全球知名頂級轎車品牌

創建超過百年,奧迪身為德國汽車製造商,以設計頂級車款聞名,並且於汽車製造、引擎生產以及摩托車賽車領域中貢獻良多。

行銷目標

透過跨螢行銷觸及目標消費者

奧迪的行銷團隊希望可以觸及具有高消費力的消費者,尤其是對奧迪A4 Sustain 車款感到興趣的用戶。進而提高受眾預約奧迪試駕活動的意願。他們更期待能夠透過這波行銷活動,在優化單次取得名單成本(CPL)的同時,增加更多的預約試駕名單數。

解決方案

建立具成本效益的跨螢消費族群

  • 為了觸及更多對奧迪A4 sustain有興趣的受眾,我們運用了加強遞送廣告的功能。並透過跨螢AI精選目標族群如: 30歲以上、經造訪過奧迪網站、BMWM-Benz Lexus的族群,遞送更多廣告機會至他們擁有、且具高互動的裝置上。
  • 我們應用跨螢AI進行對所有裝置的辨識,也就是分析出單一使用者擁有的所有裝置種類。
  • 藉由跨螢頻次控制,對最有可能參與試駕活動並留下聯絡資訊的受眾遞送更多廣告曝光數。

行銷成效

跨螢行銷效益顯著取勝

  • 廣告點擊率: 跨螢行銷的廣告點擊率多出單螢廣告點擊率達34%,高成效的數據證明了透過跨螢行銷的確為奧迪在對的時間點,觸及到更精準的廣告受眾。
  • 網站轉換率: 比較奧迪活動網站整體轉換率,由Appier跨螢AI觸及到的使用者比「一般傳統單螢行銷所觸及到的使用者」轉換率高出23%至48%。

行銷成效與消費者洞察

  • 每周平均轉換數的高峰以及最高的轉換率發生於星期六
  • 分析廣告曝光數占比,遞送至男性用戶的曝光數高於女性用戶達22%。將近二分之一(47.5%)的受眾年齡介於25歲至34歲
  • 分析轉換率與使用者網站偏好的差異,在所有使用者中,曾經造訪過「工作與職場相關的網站」的使用者所帶來的轉換率是曾經造訪「時尚與風格網站」的使用者約1.2倍。

跨螢分析與洞察

  • 潛在用戶多透過手機造訪奧迪網站,然而,卻較常透過電腦完成預約試駕的動作。
  • 造訪奧迪網站的人數高峰出現於星期三,然而,多數人於在星期二時透過電腦留下「預約試駕聯絡資訊」。

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