2022年10月以来、AppierのAIBIDソリューションは、ソーシャルカジノゲーム『Scatter Slots』、『Slots Era』、『Texas Holdem』の3タイトルすべてにおいてMurkaの成功を支えてきました。季節変動の最中にあっても、Murkaの正確なターゲティングにより『Scatter Slots』のROASは368%成長しました。Murkaは、先行キャンペーンからのインサイトを活かして最適化を加速することで、他のタイトルでも一貫して安定したROASを実現しています。また、ユーザーの行動とクリエイティブの好みに関するインサイトにより、エンゲージメント率とコンバージョン率も向上しました。MurkaとAppierのパートナーシップは、データ中心のインサイトがもたらす変革力を強調し、オンラインゲームの未来を新たに形作っています。
AppierとMurkaの連携：ソーシャルカジノゲーム3タイトルで成功を収める
2022年10月以来、AppierのAIBIDソリューションは、Murkaのソーシャルカジノゲームにとって最高のパフォーマンスを誇るパートナーとしての地位を確立しています。『Scatter Slots』のキャンペーンの成功を受け、MurkaはAppierとの協力を後続タイトルである『Slots Era』と『Texas Holdem』にも拡大しました。Appierは、先行キャンペーンからのインサイトを活用して最適化を加速し、一貫して安定したROASを達成していることで、Murkaの取引先の中でも際立った存在感を放っています。
『Scatter Slots』：季節変動の中でもROAS成長の維持・拡大を実現
オンラインゲームの動的な状況の中で、より良いキャンペーンのROIを達成するために、MurkaはAppierとの連携を決め、まず『Scatter Slots』での取り組みから始めました。ソーシャルカジノゲームジャンルにおいて購入可能性が高いユーザーを特定することで、Murkaは季節変動の中でもROAS 368%という驚異的な成長を達成し、ROASを効果的に拡大・安定させました。AIモデルの最適化には、MMPとBIからのデータインサイトに基づいた綿密な月次評価が含まれており、これにより最適なリソース割り当てとROIの最大化が可能になりました。さらに、同じゲームカテゴリー内での同時購入広告グループを利用することで、 Appierは『Scatter Slots』のキャンペーンおいてROASの高いユーザーグループの特定・獲得を支援することができました。
ホリデーシーズン中、MurkaはCPIを戦略的に最適化し、モバイルウェブ在庫に重きを置くことで、従来のチャネルと比較して4倍のインプレッション数、6倍の購入率を実現し、オンラインゲームの業界基準を塗り替えました。
『Slots Era』：相乗的なキャンペーン最適化が成功を推進
『Scatter Slots』の成功を足掛かりに展開した続く『Slots Era』のキャンペーンでは、Appierとの連携と戦略的最適化による斬新な影響が発揮されました。Murkaは、『Scatter Slots』で得たインサイトや同時購入リストを活かして学習を促進し、平均よりも1週間早い5週目までにROAS最適化段階へ移行することに成功しました。効率とROI重視の戦略を揺るぎなく実行した結果、CPI 11%低減という顕著な数字を達成し、1か月以内にROAS目標を達成しました。このような形で、複数のタイトルにわたってAppierと連携したことの相乗効果が遺憾なく発揮されました。『Slots Era』のキャンペーンは、極めて重要なデータの収集を目的とした包括的なサンプリング段階から始まり、各固有の段階を経て進捗しました。11月以降は最適化段階に移行し、MurkaはCPIの低減と、高パフォーマンスのモバイルウェブのトラフィックソースの優先順位付けを戦略的に実行しました。その結果、並外れた結果をもたらし、目標を大きく上回るROASを維持しました。
ソーシャルカジノゲームのユーザーの行動とクリエイティブの好みに関するインサイト
Murkaは在庫とクリエイティブを細かく分析したことで、ユーザーの行動とクリエイティブの好みに関する重要なインサイトを得ました。オンラインエンターテイメントを好むユーザーがより高い課金額を示した一方で、トラフィックの大部分はオンラインコミュニティーに参加しているユーザーからのものでした。さらに、オンラインツールを介して知識を得ているユーザーは、インストールする傾向が高いこと等が判明しました。この理解により、ユーザーのエンゲージメントと獲得を強化することを目的とした焦点を絞った戦略が促進されました。「幸運から富を得る」の概念を具現化したクリエイティブ要素は、インプレッション数、インストール数、コンバージョン率を引き上げ、戦略的クリエイティブの重要性を裏付ける結果となりました。エンゲージメントとコンバージョン率の増大に横型広告が貢献したという結果は、クリエイティブの配置と形式の選択が重要であることを浮き彫りにしています。
継続的な成功に向けた長期的なパートナーシップの育成
Appierは、ソーシャルカジノゲーム2タイトルにおける連携の成功を基に、11月に後続の新規ゲーム『Texas Holdem』のキャンペーンでも成功を収めました。これまでの経験を活かし、 Appierは今後もMurkaがROASの高いユーザーを獲得し、マーケティング担当者のROI目標を達成できるよう支援していきます。
「Appierのソリューションは、当社のROASを効果的に安定・向上させ、データ中心のインサイトの力を強調しています。Appierとのパートナーシップが進化するにつれてさらなる成功を期待しています」と、Murkaのプログラマティックユーザー獲得チームマネージャーであるKazimierz Merklejn氏は語ります。
今後を見据えて、 AppierはMurkaと共に革新と卓越性を推進して継続的な成長を促し、ソーシャルカジノゲームの未来を一緒に形作ることに引き続き取り組んでまいります。