Apple 的「App Store」平台有數百萬種行動 app 可供下載，是全球規模最大且最熱門的應用程式商店之一。
每年的 app 下載次數高達數十億，每天也有數以千計的新 app 上架。因此，品牌若想要讓自家的 app 在眾多應用程式中脫穎而出，除了絞盡腦汁之外，還需要有「貴人」相助。
好消息是，Appler 推出了「Apple Search Ads」服務，幫助 app 開發商更輕鬆觸及目標用戶。
如果您打算透過 Apple Search Ads 在 App Store 行銷您的應用程式，請務必繼續閱讀本篇文章。
什麼是 Apple Search Ads?
Apple Search Ads 是可協助 app 行銷人員向目標受眾推廣自家 app 的展示型廣告渠道。
此類廣告會在 iOS 用戶於 App Store 搜尋 app 時，以文字形式顯示於搜尋結果的最上方。
Apple Search Ads 的展示型廣告目前可於 61 個國家和地區刊登，且有 121 個國家和地區的廣告商都可使用此服務向全球的目標受眾顯示廣告。
用戶通常都是因為想要下載 app 而在 App Store 搜尋，因此 Apple Search Ads 可發揮極大的廣告效益，促使已有 app 需求的用戶完成下載。
Apple Search Ads 的優勢
Apple Search Ads 可為 app 開發商提供多項優勢，包括：
- 提升能見度：Apple Search Ads 會將使用其服務的 app 顯示於搜尋結果最頂端，提升 app 的能見度，增加用戶下載的機率。
- 分眾廣告：Apple Search Ads 可允許廣告商根據地點、裝置類型和其他因素鎖定不同的目標用戶，提升廣告的行銷成效。
- 安全環境：Apple Search Ads 採用多重驗證流程防止廣告詐欺，為 app 開發商和潛在用戶打造安全可信賴的環境。
Apple Search Ads 的兩種版本：Basic & Advanced
Apple 提供兩種不同的 Apple Search Ads 版本，分別是「Apple Search Ads Basic」和「Apple Search Ads Advanced」。
版本選擇取決於廣告商的預算和目標，以下簡單說明兩種版本的服務內容：
Apple Search Ads Basic
Search Ads Basic 的介面平易近人，提供多種自動化功能，即使是新手也能輕鬆使用。
Apple 的智能自動化功能會包辦選擇關鍵字和目標受眾的所有相關操作，因此廣告商只要選擇欲推廣的 app 並設定每月預算和每次安裝成本（cost per installation，CPI）上限，剩下交由系統自動處理，廣告商可輕鬆透過 Basic 方案建立行銷活動。
此行銷活動方案也會需要您提供廣告活動的總花費、總安裝次數、平均 CPI 和最高 CPI 等數據，適合未曾使用過此平台、預算較少或想要進一步熟悉 Apple Search Ads 的廣告商。
Apple Search Ads Advanced
Search Ads Advanced 提供更多廣告商控制項和行銷活動自訂選項， 讓廣告商可以選擇關鍵字、設定廣告群組，以及更新視覺內容。
此外，廣告商也可以決定是否為每次點擊成本（cost per tap，CPT）設定每日或每月預算，也可取得曝光佔有率、總點擊次數、CPT、轉換率和 App 排名等資訊。
此行銷活動方案適合經驗較豐富、目標受眾明確且可能有多款 app 要推廣的廣告商。
Apple Search Ads：Basic 與 Advanced 比較
Appier 整理自 Apple Search Ads 網站的資訊
廣告版位
Apple Search Ads Basic 只有一種廣告版位，也就是 App Store 的搜尋結果頁面頂端。
Apple Search Ads Advanced 則有四種廣告版位：Today 頁籤、搜尋頁籤、搜尋結果，以及產品頁面瀏覽時廣告。
以上四種不同版位可協助廣告商在 App Store 用戶旅程的每個階段推廣他們的 app。
Today 頁籤廣告
廣告商可透過App Store 首頁的 Today 頁籤廣告，運用視覺效果強烈的內容在用戶旅程的起點觸及用戶。此版位的廣告內容以自訂產品頁面為模板，廣告商可根據 Apple 的 Today 頁籤廣告規則設計頁面。.
搜尋頁籤廣告
搜尋頁籤廣告可讓廣告商在用戶開始搜尋特定 app 之前搶先取得曝光。此類廣告會顯示在搜尋頁籤的 app 推薦清單最上方。
搜尋結果廣告
搜尋結果廣告會顯示於相關搜尋結果的最上方，讓廣告商鎖定正在搜尋特定 app 類型的用戶。
為確保廣告內容與潛在用戶搜尋的關鍵字相符，廣告商可選擇自行設定關鍵字，或使用 Apple Search Ads 建議的關鍵字。用戶搜尋的關鍵字若與廣告相符，該則廣告就會顯示。
產品頁面瀏覽時廣告
產品頁面瀏覽時廣告可讓廣告商觸及正在 App Store 瀏覽相關產品頁面的用戶。此類廣告會顯示在相關產品頁面的「你可能也會喜歡」清單最前方，當感興趣的用戶捲動到頁面最下方時便能看見廣告。
Appier 如何助廣告商發揮 Apple Search Ads Advanced 的最大效益
使用 Apple Search Ads Basic 的廣告商可仰賴 Apple 的智能自動化功能，但若想要突破規模限制並客製化廣告設定，您必須選擇 Apple Search Ads Advanced。
然而，Apple Search Ads Advanced 雖可讓廣告商更自由掌控廣告，卻也使廣告商必須負擔更多決策責任，例如：應該競標那些關鍵字？競標時的出價金額？應該鎖定哪些目標受眾？如何拿捏細緻度？
以上都是使用 Apple Search Ads Advanced 的廣告商必須做的決策，而 Appier 可幫助廣告商做出更明智的決策。
Appier 的 Apple Search Ads AI 服務（AAS）可透過 AI 廣告投放自動化平台優化和自動化廣告商的 Apple Search Ads 行銷活動。
以下是 Appier AAS 服務的五大亮點：
- 承諾您每次安裝成本：Apple Search Ads Advanced 採用每次點擊成本計價，但 Appier 可根據廣告商過去的行銷活動成效紀錄和每次安裝成本（CPI）目標承諾您預期的 CPI 結果。
- 利用生成式 AI 延伸關鍵字：Appier 採用最新的 GPT 模型，可持續根據實時成效生成和更新相關關鍵字，以利達成廣告目標。
- 細緻的競標策略：Appier 的 AI 技術可協助廣告商針對每個關鍵字採用不同的有效競價策略，避免所有關鍵字的競標價格相同。
- 自動化競標：Appier 會依照廣告商的 CPI 目標和即時成效，動態調整競標價格，確保行銷活動維持最佳成本效益。
- 自動化預算控制：Appier 設有相關預算控制機制，例如可避免超支預算的每小時保護機制，以及在競爭過於激烈或發生意外流量問題時，針對可能因此 CPI 驟升的關鍵字暫停競標。
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