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用這五招讓您的廣告活動脫穎而出

你知道每個人在一天當中會看到多少則廣告嗎?根據行銷界的估計,在 2020 年代,每人每天平均會看到 6,000 至 10,000 則廣告。市場上充滿著各式吸睛圖片與吸引人的文案,以獲得消費者的關注。

然而,數以千計的廣告對消費者來說幾乎都只是過眼雲煙。不過,最亮眼的廣告卻能留下深刻的印象、激起消費者的興趣、推動轉換率,並提高銷售量。過去十年裡,Appier 持續與客戶攜手合作優化數位廣告。我們秉著豐富的實務經驗,針對如何讓廣告、行銷文案及素材發揮到極致以吸引潛在顧客,具備獨特觀察及見解。

本文中,我們將提供五個小技巧,教你如何提升廣告素材的效果,不論是付費渠道抑或是自有通路通皆適用,此外,我們也將說明我們的客戶如何透過這些技巧受益。

    1. 製作動態廣告抓住消費者眼球

      對人類來說,動態的事物總是較引人注目。回想一下,上次在網站上看到廣告是什麼時候呢?假設腦海中浮現出許多則廣告,一些是靜態的、一些是動態的,哪一個先吸引了你的注意?更重要的是,哪一個讓你留下深刻的印象?

      靜態廣告很容易就會淡化並成為網站的佈景,而動態廣告卻能夠大放異彩。透過動態廣告,行銷人員便能夠在幾秒鐘之內吸引訪客的目光;如果做的好,就會令人留下長久的好印象。

      動態廣告通常都是 30 秒以內的短片或圖片,並循環播放。其格式為 MP4 或 GIF 檔,且大多數的網路媒體都可支援。

      Appier 洞察報告:相較於靜態廣告,我們發現高互動式媒體如動態廣告,可讓互動率提高10% 至 15%。
    2. 互動式廣告促進顧客點擊

      遊戲、化妝品等的商品廣告可加入使用者互動的元素。與其使用文字或圖片來呈現商品,不如透過互動的方式加以達成,例如製作可試玩的廣告,讓觀眾一窺遊戲內容,或者製作可拖動的廣告,展示塗抹新睫毛膏後的效果。

      相較於靜態甚至是動態廣告,這些可讓觀眾互動及參與的廣告最令人印象深刻。有了好的體驗之後,試玩廣告的人就更有可能會點擊廣告並造訪您的商品頁。

      Appier 洞察報告:我們在為客戶製作這些互動式廣告的時候發現,創造廣告點擊率提高 2 至 4 倍,而遊戲下載率也可提高 1 至 2 倍。


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    3. 強而有力的行動呼籲使顧客展開行動

      行動呼籲 (CTA) 是廣告或行銷素材不可或缺的一環。這是最直接有效的方法,讓行銷人員可藉此呼籲受眾與品牌互動。某些宣傳廣告可能捨去行動呼籲而僅以圖片或影片的方式來呈現;然而,一些要受眾考量或執行決策的廣告就必須建立清楚而有力的行動呼籲才能夠達到效果。

      在今年初,集客式行銷工具 HubSpot 列出了 50 個 行動呼籲的實際案例以及其之所以有效的原因。從這些案例中可以看到,相較於傳統的行動呼籲,行銷人員往往會選擇較吸睛的文字,像是「立即註冊」或者「深入了解」。

      無論寫了些什麼,行動呼籲都必須能夠讓受眾預想點擊廣告後所獲得到的資訊。如果想要推廣新商品,而點擊廣告即可進入商品頁面,行動呼籲就必須清楚告訴受眾透過點擊即可觀看更多詳細資訊。如果想要讓受眾註冊以參加活動,行動呼籲就必須告訴人們在點擊註冊之後將會需要輸入一些資訊。
    4. 以受眾能理解的文字呈

      無論是行動呼籲、社群媒體貼文、部落格貼文還是其他內容,行銷人員都必須使用一些能夠吸引目標受眾的方式來呈現。換句話說,他們必須說著受眾熟悉的語言。

      經營企業往往會使用許多行話與簡稱,然而,消費者大多對之並不熟悉。在展示商品的新資訊及其優點時,避免使用過多的科學或技術性術語。相反地,應以受眾能夠理解與欣賞的語言來呈現商品的價值。

      Appier 洞察報告:取得受眾的基本資料是首要之事。在了解了他們的年齡、背景以及興趣之後,便能掌握可讓他們產生進一步互動的文字。透過 Appier 顧客資料科學平台 AIXON,深入了解如何建立完整的顧客資料。
    5. 打造個人化的內容及推薦

      最後一個技巧是技巧 4 的延伸。當你在嘗試使用受眾熟悉的語言的時候,便會得到以下的結果:每一則皆是為每一位受眾量身打造的內容。

      這種個人化的現象隨處可見:問候語、電子郵件內文、推薦文章、推薦商品等。透過將內容個人化,行銷人員便能與顧客進行一對一的交流,而藉由 AI 模型的個人化功能,將讓你不費吹灰之力便能輕鬆達成。

      Appier 洞察報告:根據 Appie 的關鍵數據報告,我們發現個人化訊息推薦比標準模版的非個人化訊息的點擊率高出 60% 至  78%。

希望這 5 個技巧有助於你開始思考如何讓廣告文案與素材脫穎而出。如果希望獲得更多Appier 的建議,歡迎您聯絡我們