進化を続けるスマートフォンの分野で、OPPOは待望のOPPO A98発売に向けAppierと画期的なパートナーシップを組みました。今回の取り組みでは、認知度向上だけでなく、潜在顧客の関心を高めながらオンサイトでのエンゲージメントを大幅に上げることを目的としました。しかしこれには特有の課題がつきものでした。
目の前の課題は手ごわいものでした。OPPOのこれまでの広告の取り組みでは、画面に広告が表示されるものの十分な注目を集めるには至っていませんでした。さらに、大まかなターゲティング戦略は往々にしてブランドの影響力を弱めることに繋がります。その様な戦略で熾烈な競争を乗り切ることは大変困難なことでした。
OPPOとAppierは非常に意欲的な目標を設定しました。まず、インパクトのある広告の作成を通じて「ブランドリフト」を達成しようとしました。すなわち、オーディエンスの集合的記憶にOPPO A98を刻むように細部まで作り込まれたクリエイティブを備えた広告です。もう一つの目標は、「ランディングページのスティッキネス」を強化し、ユーザーをより意図的なクリックへと導き、ウェブ体験を全体的に向上させることでした。
キャンペーン最大の成果は市場認知度の急増でした。Appierのブランディング広告により、OPPOの市場における認知度は6.3～8.9ポイント増という驚異的な伸びを実現しました。このキャンペーンでは、対象層に対するOPPO A98の露出を増やすだけでなく、非接触グループのユーザーを含むすべてのユーザーを対象としたブランドリフト調査も含まれており、その結果は驚くべきものでした。キャンペーンに接触した調査回答者のOPPOスマートフォンに対する選好度は6.3ポイント上昇しました。これは、OPPOに対する選好度が大幅に伸びた一方で、それに連動して主要競合ブランドの選好度が低下したことを意味します。
要約すると、A98発売前キャンペーンにおけるAppierとOPPOの戦略的協力は、目覚ましい成果を挙げました。ブランド想起とエンゲージメントが高まっただけでなく、市場認知度も大幅に向上しました。この成功事例は、進化し続けるデジタルマーケティングにおいて、カスタマイズされたキャンペーンとデータ主導の戦略がいかに大きな影響を与えるかを強く示しています。
結果が雄弁に語っています。セッション時間は200%増という驚異的な伸びを示し、ユーザーの行動について、受け身のブラウジングに留まらずOPPO製品への積極的な関与があった旨を示しています。直帰率は70%も激減し、カスタマイズされたキャンペーンが実際に適切なオーディエンスを惹き付けていることが実証されました。同時に、ブランドリフトは27%という異例の伸びを見せ、Appierのクリエイティブなアプローチの並外れた影響力を明確に示しました。
OPPOマレーシアのメディアリードであるケイ・コール氏は、次の様に語っています。「好奇心と細部へのこだわりを持ったAppierは、逐次的かつ戦略的な手法を通じてキャンペーンの効果を高め、ブランドリフトと直帰率改善において大変優れた結果をもたらしてくれました。Appier社員の懸命さと献身的な姿勢は非常に立派であり、同社との連携を強くお勧めします。」