美粒果的跨螢品牌行銷
深受消費者喜愛的果汁飲品
可口可樂旗下品牌之一,美粒果提供全球消費者超過百種口味的飲品選擇
行銷成效
跨螢行銷效益顯著取勝

跨螢廣告點擊率超過多螢達72%,而跨螢廣告轉換率也超過多螢達57%。

參與本次活動的消費者平均每位完成三次登錄,與前一年的線上活動相比增加38%。

行銷目標
透過跨螢行銷觸及目標消費者並增加銷售

美粒果的行銷團隊期待透過這波線上活動觸及潛在消費者。藉由抽獎活動的設計,鼓勵消費者於活動網頁登錄印製於瓶蓋上的序號,並期待在降低每次點擊成本的同時,優化每次取得名單的成本(CPL)。

解決方案
透過AppierCrossX程式化購買平台建立具成本效益的跨螢消費族群

首先,我們透過CrossX人工智慧技術找出同一個使用者擁有的所有裝置,並且透過CrossX 擴大目標受眾找出和既有消費者擁有相似特質的受眾。

為增加觸及數,我們也運用CrossX人工智慧技術分析資料庫與過去的行銷活動洞察,找出最有可能參加活動的消費者。我們運用加強遞送功能來增加這些對美粒果產品與活動感興趣的特殊族群觸及數,增加這些人在不同裝置上的廣告曝光數,特別是那些瀏覽過網站的使用者。

由於參加者可以不限次數參加這項活動,我們運用CrossX再行銷持續與這些參加過活動的消費者持續互動。此外,我們將廣告遞送到消費者最有可能完成轉換的裝置上,促使這些消費者回到網站上登錄更多序號並參加抽獎。

行銷成效與消費者洞察

分析週間的使用者行為,人們更傾向於透過手機造訪網站與完成轉換,留下聯絡資訊的高峰多見於手機與星期六。

不管透過何種裝置,消費造訪網站的高峰皆出現於中午十二點。

19至24歲的受眾創造最高轉換率,成功完成抽獎並送出聯絡資訊。第二高意願的年齡層為25至34歲。

跨螢分析與洞察

跨螢路徑中曾使用過手機與平板所帶來之點擊率高過單螢路徑達114%。

平均而言,每位跨螢用戶在點擊三次廣告後完成一次轉換(參與活動並送出聯絡資訊)。

跨螢路徑1帶來較多轉換數:首用裝置:手機→ 於電腦與手機上進行瀏覽→ 透過電腦完成轉換。

跨螢路徑2所需的轉換時間較少:首用裝置:電腦→ 於電腦與手機上進行瀏覽→ 透過手機完成轉換。

對「使用手機做為第一個裝置的跨螢使用者『所擁有之電腦』進行再行銷」,比「三種再行銷路徑(手機→手機、電腦→手機、平板→手機)的平均轉換率」高約501%。

全球知名頂級轎車品牌奧迪與Appier合作,透過跨螢AI增加預約試駕名單數,成功提升廣告轉換率,其跨螢行銷轉換率超越單螢行銷轉換率最高達48%。

日本家具零售領先品牌大塚傢俱與Appier合作,進而透過所有螢幕觸及目標受眾,跨螢廣告點擊率超出多螢廣告55%