成功案例
透過所有螢幕
觸及消費者和建立品牌消費族群
雅詩蘭黛行銷團隊希望在台灣針對更多年輕族群提升雅詩蘭黛的品牌知名度,進而吸引對品牌有興趣、甚至有可能購買產品的潛在消費者主動留下聯絡資訊,再藉由這些消費者的所有螢幕有效傳達品牌訊息和加強他們與品牌的互動。
行銷成效
跨螢行銷效益優於多螢

CPC比設定目標降43%

CPL比設定目標降63%

廣告點擊數超出設定目標74%

取得潛在用戶名單數量超出設定目標167%

跨三螢(PC、平板、智慧型手機)​ ​消費者的轉換率是:

單一裝置(PC)的11倍

單一裝置(平板)的4倍

單一裝置(智慧型手機)的3倍

雅詩蘭黛的跨螢品牌行銷
國際知名品牌

全球​知名​彩妝與保養​品牌雅詩蘭黛

行銷目標
建立具成本效益的跨螢消費者族群

雅詩蘭黛希望透過網路行銷提高年輕女性族群對雅詩蘭黛的品牌知名度,且藉由這些消費者擁有的所有裝置觸及他們,進而促使他們主動留下聯絡資訊;同時,持續優化CPC​ ​(cost-per-click)​ ​和CPL​ ​(cost-per-lead),以降低行銷成本。

解決方案
透過跨螢消費者的各種螢幕找到並觸及
雅詩蘭黛的目標受眾

首先,Appier運用CrossX​ ​AI人工智慧技術為雅詩蘭黛辨識每個目標消費者使用的所有裝置。

接著,也透過Appier的CrossX擴大目標受眾功能將這波行銷活動的目標受眾與雅詩蘭黛先前的行銷活動資料匯整,與Appier CrossX資料庫中的用戶資訊比對後找到符合行銷活動目標的最佳受眾,並可有效地擴大與原有目標受眾有相似網路行為特質的全新年輕高價值客群。

最後,運用Appier的CrossX再行銷和CrossX跨螢頻次控制再次對全新的潛在客群投放廣告,加快喜愛雅詩蘭黛的目標消費者在行銷活動中留下聯絡資訊。

行銷成效與消費者洞察
建立品牌專屬消費者洞察資料庫,讓未來同類型產品行銷活動觸及更多目標消費者

點擊美妝廣告到相關活動網站的消費者比點擊保養品廣告的有較高意願主動留下聯絡資訊。而這些目標消費者也比較會到實體店面換取美妝試用品。

對雅詩蘭黛而言,以保養品廣告再行銷愛好美妝的消費者可是與全新潛在消費族群互動和取得目標受眾聯絡資訊的有效方法,因為美妝愛好者比較會點擊廣告,並在行銷活動中主動留下聯絡資訊。

男性香氛品牌AXE運用跨螢行銷成功將CPA降低36%,同時為品牌累計了一群目標跨螢消費者及專屬消費洞察資料庫,有助未來AXE產品行銷活動觸及更多目標消費者。

台灣護膚保養品牌牛爾親研運用Appier的CrossX再行銷和CrossX擴大目標受眾功能將CPA降低 9%,同時成功觸及更多潛在客群,並將他們導到品牌的網路商城購物。