成功案例
透過所有螢幕
觸及消費者和建立品牌消費族群
觸及消費者和建立品牌消費族群
AXE行銷團隊希望在台灣市場能觸及對AXE有興趣，甚至有可能購買產品的全新消費者，並想透過這些消費者使用的所有螢幕有效傳達品牌訊息和加深互動。
行銷成效
跨螢行銷效益優於多螢
CPC比設定目標降46%
CPA比產業標準少36%
CTR超出產業標準110%
將品牌目標消費群擴大到原先的1.5倍
AXE的跨螢品牌行銷
國際知名品牌 AXE
聯合利華旗下的AXE是全球廣受歡迎的男性香氛品牌
行銷目標
建立具成本效益的跨螢消費者族群
AXE希望擴大先前從行動行銷活動找到的消費者群，並想透過重新建立的目標受眾的各種螢幕觸及他們，同時也要優化CPC (cost-per- click) 和CPA (cost-per- action) 以降低行銷成本。
解決方案
透過跨螢消費者的各種螢幕找到並觸及AXE的目標受眾
AXE運用Appier的CrossX AI人工智慧技術有效擴大先前從行動行銷活動找到的消費者群，並讓品牌行銷活動可透過全新目標消費者擁有的螢幕 (包括智慧型手機、平板和PC等) 觸及他們，再藉由Appier的CrossX程式化購買平台購買全新的目標受眾，並有效傳達品牌訊息。
AXE也運用Appier的CrossX擴大目標受眾功能，將原有的消費者資料與Appier的跨螢資料庫比對，找到與AXE原有目標受眾有相似網路行為特質的全新高價值消費者，有效將品牌目標消費群擴大到原先的1.5倍。
最後，AXE運用CrossX再行銷與目標消費者進一步互動，並提高轉換率。這種以人(消費者) 為中心的廣告投放方式能針對每一位消費者獨特的跨螢使用行為、跨螢轉換路徑和網路瀏覽紀錄提供客製化的廣告內容和形式，更可隨著行銷活動的走期持續優化。
行銷成效與消費者洞察
建立品牌專屬消費者洞察資料庫，有助
未來同類型產品行銷活動觸及更多目標
消費者
未來同類型產品行銷活動觸及更多目標
消費者
這波行銷活動協助AXE的行銷團隊重新檢視最初設定的目
標消費者。AXE原先假設其男性香體噴霧產品的目標對象
是外向且很有社交自信的20-39歲男性。但是，從CrossX
AI人工智慧技術取樣的結果顯示，與AXE的廣告有最佳
互動的消費者卻是20-44歲的男性 (根據消費者的App使
用行為與上網行為預測)，他們實際上並不外向，而且也
比較不善於社交活動。
AXE不僅從這波行銷活動中找到品牌的全新目標消費者，
也建立了品牌的專屬消費者洞察資料庫，有助未來AXE
行銷活動及聯合利華旗下其他男性品牌 (如蕊娜) 行銷活
動觸及更多目標消費者。
