成功案例
透過所有螢幕
觸及消費者和建立品牌消費族群
AXE行銷團隊希望在台灣市場能觸及對AXE有興趣,甚至有可能購買產品的全新消費者,並想透過這些消費者使用的所有螢幕有效傳達品牌訊息和加深互動。
行銷成效
跨螢行銷效益優於多螢

CPC比設定目標降46%

CPA比產業標準少36%

CTR超出產業標準110%

將品牌目標消費群擴大到原先的1.5倍

AXE的跨螢品牌行銷
國際知名品牌 AXE

聯合利華旗下的AXE是全球廣受歡迎的男性香氛品牌

行銷目標
建立具成本效益的跨螢消費者族群

AXE希望擴大先前從行動行銷活動找到的消費者群,並想透過重新建立的目標受眾的各種螢幕觸及他們,同時也要優化CPC (cost-per- click) 和CPA (cost-per- action) 以降低行銷成本。

解決方案
透過跨螢消費者的各種螢幕找到並觸及AXE的目標受眾

AXE運用Appier的CrossX AI人工智慧技術有效擴大先前從行動行銷活動找到的消費者群,並讓品牌行銷活動可透過全新目標消費者擁有的螢幕 (包括智慧型手機、平板和PC等) 觸及他們,再藉由Appier的CrossX程式化購買平台購買全新的目標受眾,並有效傳達品牌訊息。

AXE也運用Appier的CrossX擴大目標受眾功能,將原有的消費者資料與Appier的跨螢資料庫比對,找到與AXE原有目標受眾有相似網路行為特質的全新高價值消費者,有效將品牌目標消費群擴大到原先的1.5倍。

最後,AXE運用CrossX再行銷與目標消費者進一步互動,並提高轉換率。這種以人(消費者) 為中心的廣告投放方式能針對每一位消費者獨特的跨螢使用行為、跨螢轉換路徑和網路瀏覽紀錄提供客製化的廣告內容和形式,更可隨著行銷活動的走期持續優化。

行銷成效與消費者洞察
建立品牌專屬消費者洞察資料庫,有助
未來同類型產品行銷活動觸及更多目標
消費者

這波行銷活動協助AXE的行銷團隊重新檢視最初設定的目
標消費者。AXE原先假設其男性香體噴霧產品的目標對象
是外向且很有社交自信的20-39歲男性。但是,從CrossX
AI人工智慧技術取樣的結果顯示,與AXE的廣告有最佳
互動的消費者卻是20-44歲的男性 (根據消費者的App使
用行為與上網行為預測),他們實際上並不外向,而且也
比較不善於社交活動。

AXE不僅從這波行銷活動中找到品牌的全新目標消費者,
也建立了品牌的專屬消費者洞察資料庫,有助未來AXE
行銷活動及聯合利華旗下其他男性品牌 (如蕊娜) 行銷活
動觸及更多目標消費者。

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Obi Worldphone與Appier合作,透過目標消費者的各種螢幕觸及潛在客群,以提升全新智慧型手機SF1的知名度。

Appier為雅詩蘭黛設計了鎖定美妝愛好者的跨螢行銷活動,成功透過目標消費者擁有的各種螢幕吸引了全新潛在用戶參加活動和主動留下用戶資料。這波行銷活動讓雅詩蘭黛產品的顧客名單數量增幅達167%。