白皮書及指南|Appier

無 Cookie 時代的致勝四步驟

作者:Appier | Apr 2, 2024 8:48:10 AM

內容概要 

現況:

自 2020 年 Google 發佈公告後,終於正式開始於 Chrome 逐步停用第三方 cookie。至本文截稿時,Google 已為 1% 的 Chrome 用戶關閉第三方 cookie,影響約 3000 萬名用戶。Google 預計在今年 Q3 為 100% 的用戶完成第三方 cookie 停用程序,因此若無意外,至 2024 年底第三方 cookie 將在 Google Chrome 全面走入歷史。 

挑戰:

如今 Chrome,如 Firefox 和 Safari 等其他知名瀏覽器,也將跟進逐步停用第三方 cookie,因此行銷人員必須尋找新的方法,才能繼續有效瞭解潛在和既有顧客,並掌握顧客的興趣和行為。行銷人員是否能成功克服這項挑戰,將影響品牌是否能持續抓住顧客的心,在尊重顧客隱私的同時提供顧客喜歡的內容。 

解方:

第一方 cookie 和數據,將成為品牌致勝的關鍵因素。關於第一方 cookie 所搜集並提供給品牌的數據價值,在行銷人員之間早已反覆討論到令人厭煩。當一種 cookie 無法使用時,我們自然會更依賴剩餘的 cookie 類型,這是人人都知道的基本常識,但在實際應用方面,有些人可能不得其法。

如何善用第一方 cookie 和數據取代過去第三方 cookie 和數據的功能?如何使用第一方數據,以便盡可能深入瞭解網站訪客?如何更上一層樓,在無 cookie 時代確保業務持續成長? 

Appier 將在這免費指南為您解答上述問題,深入討論如何善用並優化第一方資料。