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title: 什麼是留存 (Retention) ?
description: 在行銷與 SaaS 領域，「留存」與「留存率」是衡量用戶價值與產品黏著度的重要指標。留存代表用戶是否會持續回來使用你的產品，而留存率則是可以量化的指標，幫助你追蹤留存表現。
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[部落格｜Appier ](https://www.appier.com/zh-tw/blog)

# [什麼是留存 (Retention) ?](https://www.appier.com/zh-tw/blog/what-is-retention)

 作者：[Appier](https://www.appier.com/zh-tw/blog/author/appier) | Apr 10, 2025 5:06:11 AM

## 什麼是留存 (Retention) ?

## 在行銷與 SaaS 領域，「留存」與「留存率」是衡量用戶價值與產品黏著度的重要指標。留存代表用戶是否會持續回來使用你的產品，而留存率則是可以量化的指標，幫助你追蹤留存表現。本篇文章將帶你一次搞懂這兩者的差異、計算方式，以及實際提升的方法。

## 什麼是留存？

留存（Retention）指的是企業在一段時間內維持與客戶、用戶或員工關係的能力。在商業環境中，留存的核心是確保人們繼續選擇您的品牌，而不是轉向競爭對手。留存對於企業至關重要，因為保留現有客戶的成本通常遠低於獲取新客戶。根據Forbes，僅僅將客戶留存率提高 5%，就可能使利潤增加 25% 至 95%。

## 留存和留存率有什麼不同？

| **項目** | **留存** | **留存率** |
| --- | --- | --- |
| **定義** | 指用戶在首次接觸產品或服務後，是否會持續回來使用 | 在特定時間內，仍持續使用產品的用戶比例（%） |
| **性質** | 概念性、偏行為描述 | 數據性、可量化的關鍵指標（KPI） |
| **用途** | 分析用戶黏著度、使用習慣 | 評估產品/行銷成效、優化策略依據 |
| **舉例** | 「這款 App 的用戶留存表現不錯。」 | 「這款 App 的 7 日留存率達到 35%。」 |
| **常見搭配詞** | 用戶留存、會員留存、新手留存 | 次日留存率、7 日留存率、月留存率 |
| **適用場景** | 行銷策略、用戶經營、產品體驗設計 | 數據報表、成效追蹤、A/B 測試分析 |

## 為什麼客戶留存很重要？

客戶留存是指讓客戶持續參與並忠於您的業務的過程。它包含創造積極的體驗，鼓勵重複購買和建立長期關係。與吸引新客戶的「客戶獲取」不同，留存更注重維持現有客戶。

1. 成本效益：保留現有客戶比吸引新客戶更具成本效益。
2. 收入增長：重複購買的客戶隨著時間推移往往會花費更多。
3. 品牌推廣：忠誠的客戶更可能推薦您的業務，帶來自然增長。

例如，Amazon 通過提供快速配送、個性化推薦以及友好的購物體驗，在客戶留存方面表現出色。

## 留存率是什麼？用一個例子快速理解：

#### **1. 顧客變化情況（某一段期間）**

- 期初顧客數（開始時的顧客）：100 人
- 期間內新加入的顧客數：40 人
- 期末顧客總數（結束時的顧客）：120 人

#### **2. 計算留下來的老顧客數：**

120（期末顧客）－ 40（新顧客）＝ 80 人（還留下來的原始顧客）

#### **3. 留存率公式：**

留下來的老顧客數 ÷ 期初顧客數 × 100%

＝ 80 ÷ 100 × 100%  
＝ **80%**

**高留存率表明較強的客戶滿意度和忠誠度，而低留存率則可能反映產品或服務存在問題。**

## 提高客戶留存的策略

提升客戶留存需要專注於傳遞價值並建立信任。以下是一些有效策略：

### 1. 個性化體驗

利用數據分析根據個人偏好提供推薦、優惠或溝通。例如，[Spotify ](https://open.spotify.com/)通過個性化播放清單吸引用戶持續使用。

### 2. 推出忠誠計劃

獎勵重複購買的客戶，例如折扣或可兌換未來購物的積分。[Starbucks](https://www.starbucks.com.tw/rewards/catalog.jspx) 的忠誠計劃就是一個成功案例。

### 3. 提供卓越的客服人員

快速解決問題並提供主動支持能建立信任並促進忠誠。例如，[Zappos ](https://www.zappos.com/)因其優秀的客服聞名，幫助其實現高留存率。

### 4. 保持持續互動

通過電子郵件、社交媒體或個性化跟進與您的受眾保持聯繫。定期互動能讓您的品牌始終被記住。

### 5. 收集並採取反饋行動

通過調查或評論收集反饋，並根據建議進行改進。這表明您重視他們的意見並致力於改善體驗。

## 幫助你評估留存成果的三個實用指標 !

為了確認您的留存策略是否發揮實際效果，以下三個關鍵指標值得定期追蹤與分析 :

- 留存率：衡量您在特定時期內保留了多少客戶。
- 顧客終身價值（CLV）：顯示單一顧客在整個關係期間為企業創造的總收入。
- [流失率（Churn Rate）：](https://www.appier.com/zh-tw/blog/what-is-churn?hsLang=zh-tw)反映在特定時期內流失的顧客百分比。

## 結論

留存是實現長期商業成功的基石。不論您專注於提升**客戶留存**還是改善**留存率**，與現有客戶建立牢固關係都能顯著影響盈利能力和增長。通過實施個性化、忠誠計劃、主動互動和卓越支持等策略，您可以培養忠誠度並將您的品牌推向新的高度。

## **Appier：以 AI 驅動的解決方案革新全渠道行銷**

[Appier](https://www.appier.com/zh-tw/?hsLang=zh-tw) 是 AI 行銷方案的領導者，Appier 為超過 1,700 家全球客戶提供服務，涵蓋金融、零售等多個行業。他們的客戶包括知名品牌如 [Pizza Hut](https://www.appier.com/zh-tw/success-stories/pizza-hut?hsLang=zh-tw), [Burger King](https://www.appier.com/zh-tw/success-stories/burger-king?hsLang=zh-tw), [Clarins](https://www.appier.com/zh-tw/success-stories/clarins?hsLang=zh-tw), [Carrefour](https://www.appier.com/zh-tw/success-stories/carrefour?hsLang=zh-tw),  [Toyota](https://www.appier.com/zh-tw/success-stories/toyota?hsLang=zh-tw), 與 [BMW](https://www.appier.com/zh-tw/success-stories/bmwtw?hsLang=zh-tw)。Appier 的解決方案旨在優化客戶旅程的每個階段，為企業帶來實質的價值。

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