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title: Apple Search Ads 以及 Appier 如何幫助廣告主最大化投放成效
description: 這篇《Appier 解說》文章為您全面介紹了 Apple Search Ads 的基本版和進階版。在啟動 Apple Search Ads 廣告活動之前，請將其保存為您的首選指南。
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[部落格｜Appier ](https://www.appier.com/zh-tw/blog)

# [Apple Search Ads 以及 Appier 如何幫助廣告主最大化投放成效](https://www.appier.com/zh-tw/blog/apple-search-ads-ai-service-by-appier)

 作者：[Appier](https://www.appier.com/zh-tw/blog/author/appier) | Feb 19, 2024 7:00:14 AM

Apple 的「App Store」平台有數百萬種行動 app 可供下載，是全球規模最大且最熱門的應用程式商店之一。而 Appier 是 [Apple Search Ads 少數的全球官方合作夥伴之一](https://www.appier.com/zh-tw/products/aixpert?hsLang=zh-tw)。藉由生成式 AI 生成 Apple Search Ads 關鍵字，除了提高廣告效率外，也可以全天候透過 MMP 事件自動優化出價策略，最大化 iOS 平台的廣告成效。

每年的 app 下載次數高達數十億，每天也有數以千計的新 app 上架。因此，品牌若想要讓自家的 app 在眾多應用程式中脫穎而出，除了絞盡腦汁之外，還需要有「貴人」相助。

好消息是，Appler 推出了「Apple Search Ads」服務，幫助 app 開發商更輕鬆觸及目標用戶。 

如果您打算透過 Apple Search Ads 在 App Store 行銷您的應用程式，請務必繼續閱讀本篇文章。

## 什麼是 Apple Search Ads? 

[Apple Search Ads ](https://searchads.apple.com/)是可協助 app 行銷人員向目標受眾推廣自家 app 的展示型廣告渠道。

此類廣告會在 iOS 用戶於 App Store 搜尋 app 時，以文字形式顯示於搜尋結果的最上方。

Apple Search Ads 的展示型廣告目前可於 61 個國家和地區[刊登](https://searchads.apple.com/countries-or-regions)，且有 121 個國家和地區的廣告商都可使用此服務向全球的目標受眾顯示廣告。 

用戶通常都是因為想要下載 app 而在 App Store 搜尋，因此 Apple Search Ads 可發揮極大的廣告效益，促使已有 app 需求的用戶完成下載。

## Apple Search Ads 的優勢

Apple Search Ads 可為 app 開發商提供多項優勢，包括：

- **提升能見度**：Apple Search Ads 會將使用其服務的 app 顯示於搜尋結果最頂端，提升 app 的能見度，增加用戶下載的機率。
- **分眾廣告**：Apple Search Ads 可允許廣告商根據地點、裝置類型和其他因素鎖定不同的目標用戶，提升廣告的行銷成效。
- **安全環境**：Apple Search Ads 採用多重驗證流程防止廣告詐欺，為 app 開發商和潛在用戶打造安全可信賴的環境。

## Apple Search Ads 的兩種版本：Basic & Advanced

Apple 提供兩種不同的 Apple Search Ads 版本，分別是「Apple Search Ads Basic」和「Apple Search Ads Advanced」。

版本選擇取決於廣告商的預算和目標，以下簡單說明兩種版本的服務內容： 

### Apple Search Ads Basic

Search Ads Basic 的介面平易近人，提供多種自動化功能，即使是新手也能輕鬆使用。

Apple 的智能自動化功能會包辦選擇關鍵字和目標受眾的所有相關操作，因此廣告商只要選擇欲推廣的 app 並設定每月預算和每次安裝成本（cost per installation，CPI）上限，剩下交由系統自動處理，廣告商可輕鬆透過 Basic 方案建立行銷活動。

此行銷活動方案也會需要您提供廣告活動的總花費、總安裝次數、平均 CPI 和最高 CPI 等數據，適合未曾使用過此平台、預算較少或想要進一步熟悉 Apple Search Ads 的廣告商。

### Apple Search Ads Advanced

Search Ads Advanced 提供更多廣告商控制項和行銷活動自訂選項， 讓廣告商可以選擇關鍵字、設定廣告群組，以及更新視覺內容。

此外，廣告商也可以決定是否為每次點擊成本（cost per tap，CPT）設定每日或每月預算，也可取得曝光佔有率、總點擊次數、CPT、轉換率和 App 排名等資訊。

此行銷活動方案適合經驗較豐富、目標受眾明確且可能有多款 app 要推廣的廣告商。

### Apple Search Ads：Basic 與 Advanced 比較

*Appier 整理自 Apple Search Ads [網站](https://searchads.apple.com/)的資訊*

### 廣告版位 

Apple Search Ads Basic 只有一種廣告版位，也就是 App Store 的搜尋結果頁面頂端。 

Apple Search Ads Advanced 則有四種廣告版位：Today 頁籤、搜尋頁籤、搜尋結果，以及產品頁面瀏覽時廣告。 

以上四種不同版位可協助廣告商在 App Store 用戶旅程的每個階段推廣他們的 app。 

### Today 頁籤廣告

廣告商可透過App Store 首頁的 Today 頁籤廣告，運用視覺效果強烈的內容在用戶旅程的起點觸及用戶。此版位的廣告內容以自訂產品頁面為模板，廣告商可根據 Apple 的 Today 頁籤廣告規則設計頁面。.

### 搜尋頁籤廣告

搜尋頁籤廣告可讓廣告商在用戶開始搜尋特定 app 之前搶先取得曝光。此類廣告會顯示在搜尋頁籤的 app 推薦清單最上方。

### 搜尋結果廣告

搜尋結果廣告會顯示於相關搜尋結果的最上方，讓廣告商鎖定正在搜尋特定 app 類型的用戶。

為確保廣告內容與潛在用戶搜尋的關鍵字相符，廣告商可選擇自行設定關鍵字，或使用 Apple Search Ads 建議的關鍵字。用戶搜尋的關鍵字若與廣告相符，該則廣告就會顯示。  

### 產品頁面瀏覽時廣告

產品頁面瀏覽時廣告可讓廣告商觸及正在 App Store 瀏覽相關產品頁面的用戶。此類廣告會顯示在相關產品頁面的「你可能也會喜歡」清單最前方，當感興趣的用戶捲動到頁面最下方時便能看見廣告。

## Appier 如何助廣告商發揮 Apple Search Ads Advanced 的最大效益

使用 Apple Search Ads Basic 的廣告商可仰賴 Apple 的智能自動化功能，但若想要突破規模限制並客製化廣告設定，您必須選擇 Apple Search Ads Advanced。

然而，Apple Search Ads Advanced 雖可讓廣告商更自由掌控廣告，卻也使廣告商必須負擔更多決策責任，例如：應該競標那些關鍵字？競標時的出價金額？應該鎖定哪些目標受眾？如何拿捏細緻度？

以上都是使用 Apple Search Ads Advanced 的廣告商必須做的決策，而 Appier 可幫助廣告商做出更明智的決策。 

Appier 的 Apple Search Ads AI 服務（AAS）可透過[ AI 廣告投放自動化平台](https://www.appier.com/zh-tw/products/aixpert?hsLang=zh-tw)優化和自動化廣告商的 Apple Search Ads 行銷活動。 

以下是 Appier AAS 服務的五大亮點： 

- **細緻的競標策略**：Appier 的 AI 技術可協助廣告商針對每個關鍵字採用不同的有效競價策略，避免所有關鍵字的競標價格相同。
- **自動化競標**：Appier 會依照廣告商的 CPI 目標和即時成效，動態調整競標價格，確保行銷活動維持最佳成本效益。
- **自動化預算控制**：Appier 設有相關預算控制機制，例如可避免超支預算的每小時保護機制，以及在競爭過於激烈或發生意外流量問題時，針對可能因此 CPI 驟升的關鍵字暫停競標。

 

想要使用 AI 提升未來的行銷活動嗎？歡迎[立即與 Appier 聯絡](https://www.appier.com/zh-tw/contact?hsLang=zh-tw)瞭解詳情。 

[檢視完整文章](https://www.appier.com/zh-tw/blog/apple-search-ads-ai-service-by-appier)

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