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Gary身為經營遊戲應用程式多年的行銷企劃,常苦惱於如何獲取新/優質手遊玩家、喚醒沉睡中用戶,進而增加黏著度與高投報率!

獲取優質玩家

傳統工具防堵不了持續演化的新廣告詐騙,因此Gary尋求AI想觸及到高品質的真實玩家,例如:過去一周或其他區間內於網路世界裡瀏覽過RPG遊戲介紹,或是從看過的文章關鍵字分析得知他想升級遊戲武器。

於是鎖定這類族群遞送跨螢廣告,成功讓受眾在對的時間對的裝置下載app,達成KPI並優化CPI

如何增加營收?

獲取用戶後兩周後,Gary透過AI判斷低活躍玩家中誰有可能再度活躍且能帶來營收,這些人的模式為:下載後開啟十次,購買一次,接著不再開啟,站外曾經瀏覽RPG遊戲論壇...等等,因此根據他們的偏好遞送個人化廣告並成功地將他們轉為高活躍玩家。

同時,觸及另一批高活躍玩家(連續30天開啟卻無購買),他透過app以外的數據分析得知武器價格是障礙,因此遞送優惠訊息,提升高活躍玩家ARPU。

經營既有玩家

長期經營優質玩家,才能增加購買機會。透過AI,Gary理解有些玩家因為卡關而不再開啟,於是利用站內彈出推播與EDM遞送遊戲攻略文章;離開遊戲一天後,推播手機影片訊息推播專家級遊戲攻略,增加玩家對遊戲的黏著度。而針對那些有消費力卻對推播訊息沒反應的玩家,Gary便遞送跨螢廣告並成功提醒他們返回遊戲進而消費。
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聰明的他利用自營媒體觸及玩家,再利用付費廣告觸及那些對推播/EMD/簡訊沒反應的人,反之亦然,降低廣告支出同時也提升成效

等等,還有更多!獲取受眾洞察讓行銷策略更精準

拜導入人工智慧所賜,Gary能夠探索出既有玩家的深入洞察,讓他在行銷優質卻冷門的遊戲時,可以輕易地拓展更多玩家人數。同時運用人工智慧工具近一步得知關注自家遊戲的人當中,他們跟整體大眾喜好的差異點在哪,藉此打造出高效的產品行銷訊息。