Zee5

品牌故事

Zee5提供影音串流服務,其母公司為市值四十億美金的印度媒體業巨擘Essel集團。他們透過網站、AndriodiOS應用程式提供數千萬名會員總長超過十萬小時的各式影音節目,包含十二種語言選擇,內容橫跨廣受好評的電視、電影、與音樂節目。

行銷目標

Zee5希望能藉由「推播通知」增加進入應用程式觀賞影音的使用者數量。過去他們曾嘗試在節目開始前透過推播通知提醒使用者「熱門節目」,藉此觸發使用者的興趣,並見識到推播行銷的成效後,Zee5決定加強推播力道與廣度,以增加應用程式內串流影音的點閱數。

解決方案

Zee5希望能透過單則推播訊息以最精簡的內容呈現多種熱門節目推薦,提供消費者多元選擇,然而受限於傳統推播行銷的固定格式與有限的字數,難以將想傳達的內容呈現給使用者。

於是Zee5尋求AIQUA人工智慧行銷自動化平台的協助,透過「圖片預覽」及「輪轉式推播」兩項獨特功能加強推播行銷。

  • 即使是在行動裝置的畫面鎖定狀態中,透過AIQUAZee5也能推播「即將播映的節目」與「其他相關節目」的預覽圖片,其出眾的展示方式能於第一時間抓住使用者的目光。
  • 當使用者進一步點擊鎖定畫面中的推播通知後,即可展開精美的輪轉式推播,除了預覽圖被放大外,使用者亦可滑動畫面進而探索更多相關節目。
  • Zee5亦透過AIQUA平台中的創意素材編輯工具客製字型、字體與背景的顏色,以增加視覺的美觀度。

行銷成效

和以往只有文字且只展示單一節目的推播成效相比,經AIQUA優化過的推播行銷幫助Zee5有效提升點擊率達36%。

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