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天下雜誌

內容推薦式廣告點擊率
提升六倍

讀者閱讀文章跳出率
降低近三成

創造精準廣告方法
廣告營收持續成長

天下雜誌群採用Appier AIXON資料科學平台整合並豐富既有顧客資料,結合精準的分析技術與行為預測,產出更全觀的讀者輪廓與具有綜觀性的市場洞察,協助旗下媒體頻道實現流量變現與優化廣告效益。

針對內容傳播的行銷成效:
以Cheers網站內容推廣為例,行銷人員針對文章「永遠不要覺得手上的工作低賤,如果你夠好」最初設定的關鍵字是「求職、人力資源、自我成長」,主要是仰賴內容加以判斷,但採用AIXON平台推薦關鍵字「面試、廣告產業、攀岩」進行廣告投放後,點擊效果竟比原先高出六倍,跳出率降低近三成,顯示AIXON的AI引擎對潛在讀者的開發更具成效。

針對廣告推廣的行銷成效:
以天下雜誌網站的廣告版位為例,原先不瞭解讀者輪廓的時候,全站訪客進站後看到的廣告內容都是一樣的,而且廣告主大多為汽車、金融、房產、酒商等以白領族群為目標受眾的產業,但是利用AIXON分析讀者輪廓之後,不僅能運用精準受眾彰顯廣告版位的價值,還能更得心應手地拓展多元領域的廣告客戶,如3C科技、健康保健、母嬰教育等。

品牌故事

《天下雜誌》創立於 1981 年,曾獲得時代雜誌評選為台灣最有影響力之雜誌媒體,不僅結合產業趨勢、財經脈動,更從培育人才、環境及人文歷史的角度出發,深入解讀國際與在地資訊與脈動,為讀者提供更深厚與寬廣的觀點與建議。如今,《天下雜誌群》旗下共有《天下雜誌》、《康健雜誌》、《Cheers 快樂工作人雜誌》、《親子天下雜誌》等四本雜誌與網站,各自在財經管理、健康生活、工作職場、親子教育等領域發揮影響力,多方面滿足讀者的閱讀體驗。

行銷目標

「讀者付費訂閱」與「廣告預算投放」是《天下雜誌群》的兩大營收來源,因此「流量變現」與「廣告效益優化」成為《天下雜誌群》在數位行銷上的核心目標。一方面力求製作優質的內容為平台導入更多的流量,另一方面務使對讀者輪廓有更深入的瞭解,知道哪些內容或是廣告能引起讀者的興趣,減少疲勞轟炸,以優化推播或廣告投放成效,確保平台能長久且穩健地經營。

主要挑戰

內容傳播層面
為了刺激平台流量成長,行銷團隊會交叉運用關鍵字、社交媒體平台以及自有網站廣告版位強化內容傳播,但過往除了憑直覺或經驗選擇廣告投放的關鍵字,難有突破的作法,最終選定的關鍵字往往與內容直接相關,流量增長遭遇瓶頸。
廣告推廣層面
由於行銷團隊只能憑藉註冊會員的基本資料粗略劃分讀者,難以進一步描繪白領族群的細分需求,導致原先全站訪客進站後看到的廣告都是相同的,無法做到差異化溝通,行銷團隊在爭取廣告預算時也難以運用精準行銷突顯平台價值,展現天下雜誌群在複合領域的影響力,刺激流量變現。
內容傳播層面
為了刺激平台流量成長,行銷團隊會交叉運用關鍵字、社交媒體平台以及自有網站廣告版位強化內容傳播,但過往除了憑直覺或經驗選擇廣告投放的關鍵字,難有突破的作法,最終選定的關鍵字往往與內容直接相關,流量增長遭遇瓶頸。
廣告推廣層面
由於行銷團隊只能憑藉註冊會員的基本資料粗略劃分讀者,難以進一步描繪白領族群的細分需求,導致原先全站訪客進站後看到的廣告都是相同的,無法做到差異化溝通,行銷團隊在爭取廣告預算時也難以運用精準行銷突顯平台價值,展現天下雜誌群在複合領域的影響力,刺激流量變現。

解決方案

解決方案

針對內容傳播的解決方案
1. 幫內容開拓新的讀者:整合多方數據淬鍊出更全觀的讀者輪廓,並根據讀者的瀏覽行為選定投放效果更好的關鍵字,提升文章點擊率。
2. 讓數據產出對的決策:從海量數據中歸結出具有綜觀性的市場洞察,提供編輯/行銷團隊作參考,根據即時的數據(而非經驗或直覺)做出更有把握的決策。
3. 用洞察製作對的內容:運用前瞻性洞察,編輯/行銷團隊得以發現具有話題的報導議題、預測未來趨勢熱點,讓內容更符合讀者期待或是引起讀者關注。
針對廣告推廣的解決方案
1. 精準描繪讀者輪廓:結合不同來源的數據豐富用戶視角,包括CRM加密會員資料、網站與應用程式資料,將其識別為一致身分,更精準描繪讀者輪廓。
2. 優化廣告投放成效:根據訪客的瀏覽行為進行貼標,讓廣告主獲得更高品質的廣告版位以進行精準行銷,優化整體廣告投放成效。
3. 媒合讀者潛在需求:過去所有讀者進站後看到廣告都是一樣的,但是在瞭解讀者輪廓後《天下雜誌》便能根據不同讀者的喜好進行個人化溝通,推薦其較感興趣的廣告。
針對內容傳播的解決方案
1. 幫內容開拓新的讀者:整合多方數據淬鍊出更全觀的讀者輪廓,並根據讀者的瀏覽行為選定投放效果更好的關鍵字,提升文章點擊率。
2. 讓數據產出對的決策:從海量數據中歸結出具有綜觀性的市場洞察,提供編輯/行銷團隊作參考,根據即時的數據(而非經驗或直覺)做出更有把握的決策。
3. 用洞察製作對的內容:運用前瞻性洞察,編輯/行銷團隊得以發現具有話題的報導議題、預測未來趨勢熱點,讓內容更符合讀者期待或是引起讀者關注。
針對廣告推廣的解決方案
1. 精準描繪讀者輪廓:結合不同來源的數據豐富用戶視角,包括CRM加密會員資料、網站與應用程式資料,將其識別為一致身分,更精準描繪讀者輪廓。
2. 優化廣告投放成效:根據訪客的瀏覽行為進行貼標,讓廣告主獲得更高品質的廣告版位以進行精準行銷,優化整體廣告投放成效。
3. 媒合讀者潛在需求:過去所有讀者進站後看到廣告都是一樣的,但是在瞭解讀者輪廓後《天下雜誌》便能根據不同讀者的喜好進行個人化溝通,推薦其較感興趣的廣告。

客戶證言

「天下雜誌群旗下的媒體一直在『做量』跟『做精』之間取得平衡,一方面產出符合大眾需求的文章,一方面貼近企業現場,兩者都需要仰賴即時數據的支持。與Appier合作大大簡化了我們的數據基礎工程,AIXON資料科學平台就像是飛機的儀表板,能將數據整合起來呈現,讓團隊能快速讀取、發現問題、採取行動,往下一個目標邁進。有像Appier這樣的合作夥伴鼎力支持,讓天下能更快速實現數位轉型、面對未知!」
天下雜誌社長 吳迎春
Testimonial

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