AXE

成功案例

透過所有螢幕觸及消費者和建立品牌消費族群

AXE行銷團隊希望在台灣市場能觸及對AXE有興趣,甚至有可能購買產品全新消費者,並想透過這些消費者使用的所有螢幕有效傳達品牌訊息和加深互動。

行銷成效

跨螢行銷效益優於多螢

  • CPC比設定目標降46%
  • CPA比產業標準值低36%
  • CTR超出產業標準110%
  • 將品牌目標消費群擴大到原先的1.5倍

AXE的跨螢品牌行銷

國際知名品牌 AXE

聯合利華旗下的AXE是全球廣受歡迎的男性香氛品牌

行銷目標

建立具成本效益的跨螢消費者族群

AXE希望擴大先前從行動行銷活動找到的消費者群,並想透過重新建立的目標受眾的各種螢幕觸及他們,同時也要優化CPC (cost-per-click) 和CPA (cost-per-action) 以降低行銷成本。

解決方案

透過跨螢消費者的各種螢幕找到並觸及AXE的目標受眾

  • AXE運用Appier的CrossX AI人工智慧技術有效擴大先前從行動行銷活動找到的消費者群,並讓品牌行銷活動可透過全新目標消費者擁有的螢幕 (包括智慧型手機、平板和PC等) 觸及他們,再藉由Appier的CrossX程式化購買平台購買全新的目標受眾,並有效傳達品牌訊息。
  • AXE也運用Appier的CrossX擴大目標受眾功能,將原有的消費者資料與Appier跨螢資料庫比對,找到與AXE原有目標受眾有相似網路行為特質的全新高價值消費者,有效將品牌目標消費群擴大到原先的1.5倍。
  • 最後,AXE運用CrossX再行銷與目標消費者進一步互動,並提高轉換率。這種以人(消費者) 為中心的廣告投放方式能針對每一位消費者獨特的跨螢使用行為、跨螢轉換路徑和網路瀏覽紀錄提供客製化的廣告內容和形式,更可隨著行銷活動的走期持續優化。

行銷成效與消費者洞察

建立品牌專屬消費者洞察資料庫,有助未來同類型產品行銷活動觸及更多目標消費者

  • 這波行銷活動協助AXE的行銷團隊重新檢視最初設定的目標消費者。AXE原先假設其男性香體噴霧產品的目標對象是外向且很有社交自信的20-39歲男性。但是,從CrossX AI人工智慧技術取樣的結果顯示,與AXE的廣告有最佳互動的消費者卻是20-44歲的男性 (根據消費者的App使用行為與上網行為預測),他們實際上並不外向,而且也比較不善於社交活動。
  • AXE不僅從這波行銷活動中找到品牌的全新目標消費者,也建立了品牌的專屬消費者洞察資料庫,有助未來AXE行銷活動及聯合利華旗下其他男性品牌 (如蕊娜) 行銷活動觸及更多目標消費者。

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