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Ivy身為國際美妝品牌的行銷經理,她的目標是在有效提升品牌知名度的同時,也能夠加深與新客、舊客的互動。

獲取優質名單

Ivy想要提升美妝品牌知名度與增加名單數,透過AI得知最有可能的受眾其行為是:過去一周於官方網站以外的網頁瀏覽文章中包含「粉底+煙燻妝+藝術節」關鍵字,同時也喜歡藝術電影。

於是鎖定這類族群遞送跨螢廣告,成功讓受眾在對的時間對的裝置留下聯絡名單

如何增加營收?

除了透過一般行銷渠道提升品牌聲量,FB也是渠道之一。然而現行FB受眾區隔有限,而Ivy想要在FB上精準鎖定族群進行再行銷,例如:在過去七天內在沒有造訪過官網,卻在站外瀏覽過卸妝油評比文章。

Ivy透過AI驅動之跨螢廣告成功導引受眾至品牌活動頁參加周年慶活動留下聯絡資訊,最後成功讓顧客到櫃試用與購買卸妝油與其他產品。

經營既有客群

了解用戶的站外興趣後,Ivy可於用戶首次造訪官網時呈現客製化網頁,例如對於粉底有興趣的族群,一進到網站看到的即是粉底試用包索取頁面,Ivy在用戶瀏覽過粉底後,主動對她推播其他使用者的粉底色號試用心得。針對看過品牌粉底影片A的用戶,自動發送內含合作網紅影片B的EDM,在對短時間內如影隨形地對不同階段的用戶互動。
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聰明的她利用自營媒體觸及顧客,再利用付費廣告觸及那些對推播/EMD/簡訊沒反應的人,反之亦然,降低廣告支出同時也提升成效。

等等,還有更多!獲取受眾洞察讓行銷策略更精準

Ivy運用人工智慧工具比較不同的受眾區隔之間的興趣差異,分別探索出自家品牌與相似的B品牌,其中各別獨特的銷售機會點。她甚至近一步得知關注自家品牌的人當中,他們跟整體大眾喜好的差異點在哪,藉此打造出高效的產品行銷訊息。