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커먼웰스매거진

커먼웰스매거진

ctr

콘텐츠 추천 광고
클릭률(CTR) 6배 상승

이탈률 거의 30% 감소

정밀 광고로 광고 수익 향상

커먼웰스 그룹(CommonWealth Group)은 Appier의 데이터 사이언스 플랫폼 아익슨(AIXON)을 도입하여 기존 고객 데이터를 한층 강화했습니다. AIXON의 정확한 분석과 행동 예측으로 생성된 정확한 독자 프로필 및 시장 인사이트가 커먼웰스 그룹 산하 여러 미디어 채널들이 트래픽 전환을 달성하고 광고 효율을 최적화하도록 지원했습니다.

Brand Story

1981년에 설립된 커먼웰스 매거진(CommonWealth Magazine)은 타임 매거진(Time Magazine)으로부터 대만에서 가장 영향력 있는 경제 뉴스 매체로 선정됐습니다. 시장 동향 및 경제 관련 뉴스 뿐만 아니라 각종 국내 및 글로벌 이슈에 대한 심도 있는 해석과 인재 개발, 환경, 문화 및 인류 역사의 관점에서 광범위한 정보와 분석을 제공하고 있습니다. 현재 커먼웰스 그룹에는 CommonWealth, CommonHealth, Cheers 및 CommonWealth Parenting 등 네 종류의 잡지와 웹사이트가 있으며, 각각 재무관리, 라이프스타일, 커리어 및 육아 부문을 주로 다루고 있습니다. 커먼웰스 미디어 그룹은 다양한 측면에서 독자들의 콘텐츠 경험을 만족시키기 위해 노력하고 있습니다.

Goal

커먼웰스 그룹의 주요 수익원은 “구독”과 “광고”입니다. 따라서 “트래픽 전환” 및 “광고 효율 최적화”를 그룹의 디지털 마케팅 목표로 설정했습니다. 양질의 콘텐츠를 제작하여 더 많은 플랫폼 트래픽을 확보하기 위해 노력하는 한편, 다른 한편으로는 독자들에 대한 보다 깊이 있는 이해를 얻고자 했습니다. 키워드 피로를 피하고 푸시 알림 및 광고 성능을 최적화하여 플랫폼을 안정적으로 운영하기 위해서는 어떤 콘텐츠와 광고를 활용해야 독자들의 관심을 끌 수 있을지 파악하고자 했습니다.

Challenge

제한적인 콘텐츠 전달
플랫폼 방문 트래픽을 증가시키기 위해 키워드 광고, 소셜미디어 채널, 공식 웹사이트 등 다양한 채널을 통해 콘텐츠를 제공하고자 했습니다. 그러나 마케터의 직관 또는 사용자의 단순 과거 행태만을 고려하여 선정한 키워드는 큰 성과를 내지 못했으며, 오히려 잦은 트래픽 병목 현상을 초래했습니다.
광고 프로모션
회원 가입과 같은 기본적인 데이터만 있어 ‘사무직’ 등과 같이 보다 정밀한 세분화를 구현할 수 없었습니다. 그 결과, 모든 사이트 방문자에게 개인화 없이 동일한 광고가 노출되는 등 정밀 마케팅을 실행할 수 없었을 뿐더러 커먼웰스 플랫폼의 가치 및 영향력을 보여주지 못했습니다. 이는 또한 트래픽 전환 및 광고 예산 확대에도 어려움을 초래했습니다.
제한적인 콘텐츠 전달
플랫폼 방문 트래픽을 증가시키기 위해 키워드 광고, 소셜미디어 채널, 공식 웹사이트 등 다양한 채널을 통해 콘텐츠를 제공하고자 했습니다. 그러나 마케터의 직관 또는 사용자의 단순 과거 행태만을 고려하여 선정한 키워드는 큰 성과를 내지 못했으며, 오히려 잦은 트래픽 병목 현상을 초래했습니다.
광고 프로모션
회원 가입과 같은 기본적인 데이터만 있어 ‘사무직’ 등과 같이 보다 정밀한 세분화를 구현할 수 없었습니다. 그 결과, 모든 사이트 방문자에게 개인화 없이 동일한 광고가 노출되는 등 정밀 마케팅을 실행할 수 없었을 뿐더러 커먼웰스 플랫폼의 가치 및 영향력을 보여주지 못했습니다. 이는 또한 트래픽 전환 및 광고 예산 확대에도 어려움을 초래했습니다.

Appier Solution

Appier Solution

적절한 콘텐츠 배포를 위한 솔루션
1. 새로운 독자 확보: AIXON은 다양한 소스의 데이터를 통합하여 보다 포괄적인 독자 프로필을 도출하고, 독자의 관심사와 온라인 행동을 기반으로 더 나은 성과를 낼 키워드를 선택하여 CTR 향상에 기여합니다.

2. 데이터 중심 의사결정: AIXON은 방대한 양의 데이터에서 심층적인 인사이트를 추출하여 과거 경험이나 직관이 아닌 실시간 데이터를 기반으로 마케팅 의사결정을 내릴 수 있도록 지원합니다.

3. 인사이트 기반 최적의 콘텐츠 제공: AIXON의 미래 예측 기반 인사이트를 통해 화제가 되고 있는 이슈를 찾고 향후 트렌드를 예측하여 독자의 기대를 충족하고 관심을 끌 수 있는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
광고 프로모션 진작을 위한 솔루션
1. 정확한 독자 프로필: AIXON은 CRM 시스템 상의 암호화된 회원 정보, 웹사이트 및 애플리케이션 데이터를 포함하여 다양한 리소스로부터의 데이터를 통합함으로써 보다 정확한 독자 프로필을 구축할 수 있습니다.

2. 광고 성능 최적화: AIXON은 방문자의 브라우징 행동에 따라 라벨을 지정할 수 있으므로 광고주가 고품질 광고 위치를 확보하여 정확한 마케팅을 구현하고 전반적인 광고 성능을 최적화할 수 있습니다.

3. 독자의 숨겨진 요구사항 충족: 과거에는 페이지를 방문하는 모든 독자에게 동일한 광고가 노출되었습니다. AIXON 도입으로 독자를 더욱 깊이 있게 이해함으로써 독자의 선호도에 따라 관심사 맞춤 광고로 개인화할 수 있었습니다.
적절한 콘텐츠 배포를 위한 솔루션
1. 새로운 독자 확보: AIXON은 다양한 소스의 데이터를 통합하여 보다 포괄적인 독자 프로필을 도출하고, 독자의 관심사와 온라인 행동을 기반으로 더 나은 성과를 낼 키워드를 선택하여 CTR 향상에 기여합니다.

2. 데이터 중심 의사결정: AIXON은 방대한 양의 데이터에서 심층적인 인사이트를 추출하여 과거 경험이나 직관이 아닌 실시간 데이터를 기반으로 마케팅 의사결정을 내릴 수 있도록 지원합니다.

3. 인사이트 기반 최적의 콘텐츠 제공: AIXON의 미래 예측 기반 인사이트를 통해 화제가 되고 있는 이슈를 찾고 향후 트렌드를 예측하여 독자의 기대를 충족하고 관심을 끌 수 있는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
광고 프로모션 진작을 위한 솔루션
1. 정확한 독자 프로필: AIXON은 CRM 시스템 상의 암호화된 회원 정보, 웹사이트 및 애플리케이션 데이터를 포함하여 다양한 리소스로부터의 데이터를 통합함으로써 보다 정확한 독자 프로필을 구축할 수 있습니다.

2. 광고 성능 최적화: AIXON은 방문자의 브라우징 행동에 따라 라벨을 지정할 수 있으므로 광고주가 고품질 광고 위치를 확보하여 정확한 마케팅을 구현하고 전반적인 광고 성능을 최적화할 수 있습니다.

3. 독자의 숨겨진 요구사항 충족: 과거에는 페이지를 방문하는 모든 독자에게 동일한 광고가 노출되었습니다. AIXON 도입으로 독자를 더욱 깊이 있게 이해함으로써 독자의 선호도에 따라 관심사 맞춤 광고로 개인화할 수 있었습니다.
“커먼웰스 미디어 그룹(CommonWealth Group)은 양적으로 많은 뉴스와 질적으로 좋은 뉴스를 제공하는 것 사이의 균형을 유지하기 위해 지속적으로 노력해왔습니다. 대중의 취향에 부응하는 기사를 제공하는 한편 기업들과도 긴밀한 관계를 유지한다는 목표를 갖고 있는데, 이 두 가지 기대를 모두 충족하기 위해서는 실시간 데이터가 가장 중요합니다. Appier와의 협력으로 데이터 엔지니어링 작업을 크게 단순화할 수 있었습니다. 데이터 사이언스 플랫폼인 AIXON은 비행기 조종 계기판과 같아서 데이터를 통합하여 팀이 신속하게 데이터에 접근하고, 문제를 발견하고, 조치를 취하고, 그 다음 목표를 향해 나아갈 수 있도록 해주었습니다. 애피어의 강력한 지원을 통해 커먼웰스 그룹은 목표했던 디지털 전환을 빠르게 달성하고 미지의 상황에 대처할 수 있게 될 것입니다.”
Yin-Chuen Wu, 사장, CommonWealth Group
Testimonial

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