캐주얼 모바일 게임의 글로벌 리더인 111퍼센트가 최신 타이틀인 운빨존많겜을 출시할 때 정한 목표는 탁월한 ROAS 달성 및 지속가능한 성장과 함께 빠르게 시장 점유율을 끌어올리는 것이었습니다. 이러한 목표를 달성하기 위해 111퍼센트는 Appier와 협업하여 AIBID 솔루션이 게임의 성공적인 런칭과 빠른 사용자 획득에 중요한 역할을 하도록 했습니다.
캠페인 첫 주에는 일일 앱 신규 설치 수를 늘리는 데 집중했는데, 여기서 카카오 비즈보드가 중추적인 역할을 했습니다. 카카오 비즈보드 플랫폼의 독특한 포지셔닝과 인배너 동영상을 비롯한 매력적인 광고 소재는 타겟 오디언스에게 큰 반향을 불러일으켰습니다. 이 전략은 런칭 초반 목표 ROAS의 95% 이상을 달성하며 캠페인의 초기 성공을 이끌었습니다.
카카오 비즈보드의 인배너 동영상은 특히 사용자 참여와 전환을 유도하는 데 효과적인 것으로 나타났습니다. 111퍼센트는 고품질 소재 콘텐츠를 전략적인 광고 지면에 게재하여 고가치 사용자의 관심을 사로잡아 지속적인 성공의 발판을 마련할 수 있었습니다.
캠페인이 2주차부터 4주차까지 진행되면서 Appier와 111퍼센트는 초기 단계에서 달성한 높은 ROAS를 유지하면서 사용자 기반을 더욱 확장하는 데 중점을 두고 계속해서 접근 방식을 개선했습니다. 카카오 비즈보드의 비딩 전략을 최적화하고 다양한 트래픽 모델을 테스트함으로써 캠페인은 높은 성과를 유지할 수 있었습니다.
이런 지속적인 성공의 비결은 카카오 비즈보드의 오디언스에 대한 깊은 이해가 있었기 때문입니다. Appier는 사용자 행동과 인게이지먼트 지표를 지속적으로 분석하여 실시간으로 비딩 전략을 조정함으로써 캠페인의 비용 효율성을 유지하면서도 고가치 유저들의 설치를 유도할 수 있었습니다.
캠페인 8주차에 접어들자 Appier와 111퍼센트는 ROAS를 더욱 최적화하기 위한 새로운 전략을 실행하기로 결정했습니다. 카카오 비즈보드에 지속적으로 높은 ROAS를 기록하는 사용자들이 있다는 판단 아래 카카오 비즈보드에서 신규 사용자만을 타겟팅하는 것으로 초점을 전환했습니다. 광고에 대한 피로도를 예방하고 예산 할당을 최적화하기 위해 지난 30일 동안 도달한 적이 있는 사용자를 제외했습니다.
이 전략은 매우 효과적이었습니다. 카카오 비즈보드에서 새로운 고가치 사용자를 타겟팅하면서도 이전에 달성한 높은 전환율과 ROAS를 유지할 수 있었습니다. 이 접근 방식은 캠페인의 전반적인 성과를 향상시켰을 뿐만 아니라 향후 사용자 획득 전략을 위한 귀중한 인사이트를 제공했습니다.
111퍼센트와 Appier의 협업은 데이터 기반 의사결정이 사용자 획득에 미치는 영향을 잘 보여줍니다. 카카오 비즈보드와 같이 성과가 높은 광고 인벤토리를 타겟팅하고 혁신적인 광고 포맷을 적용함으로써, 111퍼센트는 ROAS 목표를 초과 달성하며 게임 런칭의 새로운 기준을 정립했습니다.
이상훈 111퍼센트 CSO(최고전략책임자)는 "Appier 전문가팀의 매니지드 서비스를 통한 긴밀한 협업으로 ’운빨존많겜’ 캠페인 초기 우리가 설정한 ROAS를 크게 상회하는 결과를 얻을 수 있었다”라며 “글로벌 기업으로서 Appier가 가지고 있는 다른 시장에 대한 경험과 노하우가 향후 ‘운빨존많겜’을 비롯한 다양한 111퍼센트 게임 타이틀들의 글로벌 확장에 도움이 될 것으로 기대한다”고 말했습니다.
111퍼센트가 운빨존많겜을 새로운 시장으로 확장함에 따라, Appier의 전문성과 이번 캠페인에서 얻은 인사이트는 경쟁이 치열한 모바일 게임 산업에서 지속적인 성공을 거두는 데 중요한 역할을 할 것입니다.